Markanın Pazaryerindeki Durumu Nasıl Çıkarılır? İlk Tespit Rehberi (2026)

Markanın pazaryerindeki durumunu ilk kez çıkarmak için beş adım yeter: marka adının bütün yazımlarıyla arama yapmak, her satıcıyı mağaza bilgileriyle kaydetmek, satıcıları yetkili listenle karşılaştırıp sınıflamak, fiyatları kendi fiyat listenle yan yana koymak ve her bulgunun tarihli ekran görüntüsünü almak. Ortaya çıkan tablo bir temel çizgi: bundan sonraki her kontrol, neyin değiştiğini bu tabloya göre ölçer. Bu yazıda beş adımı ve sonuç tablosunun nasıl okunacağını anlatıyoruz.

İlk tespit ile haftalık takip arasındaki fark ne?

İlk tespit bir fotoğraf, haftalık takip bir film. İlk tespit “bugün kim satıyor?” sorusunu cevaplıyor; haftalık takip “geçen haftadan bu yana ne değişti?” sorusunu. İkincisi birincisi olmadan çalışmıyor: yeni gelen ya da kaybolan satıcı, ancak bir önceki duruma göre tanımlanabiliyor.

Haftalık takibin adımlarını pazaryerinde marka takibi yazısında liste hâlinde verdik.

Hangi aramaları yapmalısın?

Tek bir arama eksik sonuç veriyor. Markanın bütün yazımlarını ayrı ayrı ara:

• Ana marka adı ve Türkçe karaktersiz yazımı.
• Bitişik ve ayrı yazım (iki kelimelik markalarda).
• Ürün hattı ya da seri adları, markadan bağımsız aranabiliyorsa.
• Sık yapılan yanlış yazımlar, satıcılar bazen markayı hatalı yazıyor.

Her aramanın bütün sonuç sayfalarına bak; yalnızca ilk sayfa sıralamada geride kalan satıcıları atlıyor. Sonra ürün sayfalarına in: aynı ürünü satan diğer mağazalar orada. Hepsiburada’da adım adım nasıl yapılacağını Hepsiburada’da markamı kim satıyor yazısında anlattık.

Her satıcı için hangi bilgiler kaydedilmeli?

Tek bir tabloda, her satıcı için bir satır:

Mağazanın nasıl tanınacağını yetkili satıcı listesi nasıl tutulur yazısında ayrıntılı anlattık.

Satıcılar nasıl sınıflandırılır?

Her satıcı dört gruptan birine giriyor:

1. Kendi mağazan. Resmî mağazan ve kendi hesapların.
2. Yetkili. Yetkili listende olan bayi ve dağıtıcılar.
3. Listede yok. Ürününü satan ama listende olmayan mağazalar.
4. Doğrulanacak. Yalnızca başlıkta markanın geçtiği ilanlar: “uyumlu”, “muadil”, aksesuar. Ürün gerçekten seninse ilgili gruba taşı, değilse çıkar.

“Listede yok” grubu ilk tespitin asıl çıktısı. Ama bu grup “yetkisiz” ile aynı şey değil: orijinal ürünün yetkisiz satışı her zaman marka ihlali sayılmıyor. Taklit ile yetkisiz satışın farkını taklit ürün mü, yetkisiz satış mı yazısında anlattık.

Fiyatlar nasıl karşılaştırılır?

Her satıcının en düşük fiyatını kendi fiyat listenle yan yana koy ve sapmayı yüzde olarak yaz. Bu tablo iki şey gösteriyor:

• Çok altında satanlar: taklit şüphesinin ya da tedarik sızıntısının ilk işareti olabilir.
• Fiyat dağılımı: markanın pazaryerinde genel olarak hangi bantta satıldığı.

Bu karşılaştırma bilgi içindir. Yetkili bayilerinin fiyat kararı onlara ait; bu bilgiyi onlara baskı aracı olarak kullanmak rekabet hukukunda risk taşır. Sınırı bayi fiyatına müdahale yazısında anlattık.

Kanıt ne zaman alınmalı?

Bulguyu kaydettiğin gün. İlanlar değişiyor, kalkıyor, fiyatlar oynuyor; bir hafta sonra alınan görüntü bugünkü durumu göstermiyor. “Listede yok” grubundaki her ilan için adres çubuğu görünen ekran görüntüsü, fiyat, satıcı adı ve tarih yeterli bir başlangıç. Dosyanın nasıl hazırlanacağını kanıt dosyası nasıl hazırlanır yazısında anlattık.

Sonuç tablosu nasıl okunur?

Tespitin sonunda tek sayfalık bir özet çıkar. Aşağıdaki kurgusal bir örnek:

Bu tablonun değeri ilk gün değil, ikinci hafta ortaya çıkıyor: aynı tablo bir hafta sonra yeniden çıkarıldığında, hangi satırın değiştiği markanın asıl gündemini gösteriyor. Bu özeti satış ve pazarlama raporlarınla aynı yerde görmek istersen analitik ve raporlama tarafında birlikte kurgulayabiliriz.

Bu tespiti sizin yapmanız mümkün mü?

Evet. Markanın sahibi ya da yetkilisiysen Trendyol ve Hepsiburada’da markanı tarayıp mevcut durumu çıkarıyoruz; Marka Radarı ile yapılan ilk tarama ücretsiz ve taahhüt yok. Bunun için marka yazımlarını, yetkili satıcılarını ve sahiplik belgeni (tescil belgesi ya da marka sahibinin yetki yazısı) istiyoruz. İlk tarama temel çizgi oluyor; değişiklikler ikinci taramadan itibaren görünüyor. Sürecin ayrıntısını Marka Radarı kullanım rehberinde anlattık.