Google Ads Arama Kampanyası Nasıl Kurulur? (2026 Rehberi)

Google Ads arama kampanyası kurulumunda sıra şudur: önce dönüşüm ölçümünü doğrula, sonra niyet bazlı reklam grupları kur, her gruba dar bir kelime seti ve ona uyan reklam metni yaz, negatif kelime listesini ilk günden başlat. Ölçüm doğrulanmadan açılan kampanya, yanlış sinyale optimize eder ve bütçeyi hızla yanlış yere taşır. Bu yazıda kurulumu adım adım ve her adımdaki tipik hatayla birlikte anlatıyoruz.

Neden ölçümle başlanıyor?

Çünkü Google Ads, verdiğin dönüşüm sinyaline göre optimize ediyor. Sinyal bozuksa algoritma yanlış kitleyi bulmakta son derece başarılı oluyor.

En sık gördüğümüz üç bozukluk:

• Dönüşüm hiç sayılmıyor. Kampanya “0 dönüşüm” gösteriyor, oysa lead geliyor. Akıllı teklif çalışamıyor.
• Dönüşüm iki kez sayılıyor. Maliyet olduğundan düşük görünüyor, bütçe yanlış kampanyaya kayıyor.
• Her şey dönüşüm işaretlenmiş. Sayfa görüntüleme dönüşüm sayılıyor; algoritma satın alan değil gezinen kitle getiriyor.

Ölçümü nasıl denetleyeceğini GA4 dönüşüm takibi doğru mu kurulmuş yazısında adım adım anlattık.

Hesap yapısı nasıl kurulmalı?

Basit ve niyet bazlı. Yaygın ve işe yarayan iskelet:

Marka ve marka dışı kampanyaları ayırmak şart. Marka kelimeleri ucuz ve dönüşüm oranı yüksek olduğu için, aynı kampanyada tutulduklarında marka dışı performansın gerçekte ne kadar kötü olduğunu gizliyorlar.

Reklam grubu tarafında kural: her grup tek bir niyete hizmet etsin. Bir gruba 50 kelime doldurmak, hiçbirine uyan reklam metni yazamamak demek.

Eşleme türleri nasıl seçilir?

Sıralı yaklaşım: tam ve sıralı eşlemeyle başla, arama terimleri raporundan insanların gerçekte ne aradığını öğren, negatif listeyi kur, sonra kontrollü genişlet.

Geniş eşlemeyle başlamak, bütçeyi öğrenmeden dağıtmak anlamına geliyor.

Negatif kelime listesi neden ilk günden gerekli?

Çünkü bütçenin sessizce eridiği yer burası. İlk hafta boyunca her gün arama terimleri raporuna bakmak, kurulumun en getirili alışkanlığı.

Çoğu hesapta ilk günden eklenmesi gereken tipik negatifler:

• “ücretsiz”, “bedava”, “nasıl yapılır” (satın alma niyeti yoksa)
• “iş ilanı”, “kariyer”, “maaş”
• “şikayet”, “yorum” (ürün karşılaştırması hedeflenmiyorsa)
• Rakip marka adları (bilinçli bir strateji değilse)

Liste bir kere kurulup unutulmaz; aylık gözden geçirilir.

Reklam metni nasıl yazılmalı?

Tek kural işi büyük ölçüde çözüyor: anahtar kelime, reklam metni ve açılış sayfası aynı vaadi söylemeli.

Bu tutarlılık üç şeyi birden iyileştiriyor: tıklama oranı, kalite puanı ve dönüşüm oranı. Dar reklam grupları da zaten bunun için var — 50 kelimelik bir gruba tutarlı metin yazmak mümkün değil.

Pratik notlar:

• Başlıklardan en az biri anahtar kelimeyi birebir içersin
• Bir başlık farkı söylesin, hepsi genel fayda anlatmasın
• Eylem çağrısı net olsun (“Ücretsiz görüşme”, “Fiyat al”)
• Uzantıları doldur — site bağlantıları, açıklamalar, arama görünürlüğünü genişletiyor

Açılış sayfası neden kampanyanın parçası?

Çünkü tıklama satın alınıyor, dönüşüm sayfada oluyor. Reklamı mükemmelleştirip trafiği anasayfaya göndermek, en pahalı hata.

Tek hedefli sayfanın nasıl kurulacağını açılış sayfası nasıl olmalı yazısında topladık.

Teklif stratejisi ne zaman değişmeli?

Veri biriktiğinde. Sıra genelde şöyle:

1. Başlangıç — manuel TBM veya tıklamaları en üst düzeye çıkar. Amaç veri toplamak.
2. Dönüşüm verisi geldiğinde — dönüşümleri en üst düzeye çıkar
3. İstikrarlı hacim varsa — hedef EBM veya hedef ROAS

İlk günden hedef EBM vermek, algoritmayı boş veriyle çalıştırmak demek. Öğrenme dönemi boyunca sık ayar değiştirmek de öğrenmeyi sürekli sıfırlıyor — değişiklikten sonra en az iki hafta beklemek gerekiyor.

Kampanya açıldıktan sonra ne yapılır?

İlk 30 günün ritmi:

Kanal dağılımını diğer platformlarla birlikte planlamak istiyorsan performans reklamları hizmetimize bakabilirsin.

Sık sorulan sorular

Hangi teklif stratejisiyle başlamalı?

Veri yokken manuel TBM veya “tıklamaları en üst düzeye çıkar” ile başlayıp veri biriktikten sonra dönüşüm odaklı stratejiye geçmek yaygın ve mantıklı. Akıllı teklif stratejileri öğrenmek için dönüşüm verisine ihtiyaç duyuyor; ilk günden hedef EBM vermek, algoritmayı boş veriyle çalıştırmak demek.

Geniş eşleme kullanılmalı mı?

Başlangıçta hayır. Geniş eşleme, dönüşüm verisi ve sağlam bir negatif liste olmadan bütçeyi alakasız sorgulara dağıtıyor. Sıralı yaklaşım: tam ve sıralı eşlemeyle başla, arama terimleri raporundan gerçek sorguları öğren, negatif listeyi kur, sonra kontrollü biçimde genişlet.

Kalite puanı nasıl yükselir?

Üç bileşeni var: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Üçünü birden iyileştiren tek şey tutarlılık — anahtar kelime, reklam metni ve açılış sayfası aynı vaadi söylemeli. Dar reklam grupları bu tutarlılığı kurmayı kolaylaştırdığı için kalite puanını da yükseltiyor.

Günlük bütçe ne kadar olmalı?

Anlamlı veri üretecek kadar. Pratik ölçü: hedeflediğin dönüşüm başına maliyetin en az 5–10 katı günlük bütçe, ki günde birkaç dönüşüm görebilesin. Bunun altında kalan bütçelerde algoritma öğrenemiyor ve raporlar istatistiksel olarak yorumlanamıyor.

Marka kelimemize reklam vermeli miyiz?

Genelde evet, ama gerekçesi savunma. Rakipler marka kelimende çıkabiliyor; reklam vermezsen en üst alanı onlara bırakıyorsun. Marka kelimesi ucuz ve dönüşüm oranı yüksek olduğu için raporları güzelleştiriyor — bu yüzden marka ve marka dışı kampanyaları ayrı tutup ayrı değerlendirmek şart.

Nereden başlamalısın?

Kampanya açmadan önce tek bir kontrol yap: test formu gönder ve dönüşümün Google Ads hesabında göründüğünü doğrula. Görünmüyorsa kurulumu durdurup ölçümü düzelt.

Bu tek adım, ilk ayın bütçesini kurtaran en ucuz müdahale.

Ücretsiz Strateji Görüşmesi için bize yaz — mevcut hesabını denetler, boşa harcanan sorguları çıkarırız.